Vrtni centri v Združenem kraljestvu proti ZDA: Kakšna je razlika?

Predstavljajte si, da stopite v angleški vrtni center: morda boste naleteli na popoldanski čaj, ročno izdelana darila in upokojence, ki uživajo v ležernem vikendu. Zdaj pa premaknite prizorišče v ameriški vrtni center: verjetno bi videli ogromno parkirišče, sezonske promocije in vrste mulča, zložene visoko kot skladišče. Čeprav obe ustanovi prodajata rastline in vrtnarske potrebščine, odražata dva zelo različna življenjska sloga. Razlike med vrtnimi centri v Združenem kraljestvu in ZDA so veliko globlje od zgolj maloprodajnih razlik; razkrivajo bistveno drugačen odnos do »doma«, prostega časa, vrtnarjenja-in celo vsakdanjega življenja samega. Kakšne vpoglede lahko iz tega pridobimo kot globalni dobavitelj?

1. Vrtni centri v Združenem kraljestvu so zgrajeni na podlagi izkušnje "dan zunaj".
Številni britanski vrtni centri ne delujejo le kot maloprodajna mesta, ampak tudi kot destinacije za prosti čas in rekreacijo. Britanski potrošniki pogosto preživijo več ur v teh centrih, pri čemer nakupovanje neopazno združujejo s sprostitvijo in-praktičnimi aktivnostmi. Običajnovrtni centri v Združenem kraljestvuponuja naslednje ugodnosti:
· Prostorne kavarne in restavracije
· Namenski razdelki za darila in dekoracijo doma
· Prizorišča za sezonske dogodke
· Božične-tematske razstave in praznična doživetja
· Družinam-prijazne rekreacijske zmogljivosti
Pri nekaterih vrtnih centrih v Združenem kraljestvu velik del prihodkov izvira iz storitev hrane in pijače ter gostinstva. Poročila iz panoge kažejo, da so kavarne in restavracije postale eden od glavnih dejavnikov privabljanja obiskovalcev in povečanja priljubljenosti vvrtni center Združenega kraljestvasektor.

2. Vrtni centri v ZDA: večji poudarek na udobju in samih izdelkih
Nasprotno pa so vrtni centri v ZDA bolj-osredotočeni na izdelke in dajejo večji poudarek transakcijski učinkovitosti. Stranke, ki obiščejo te centre, običajno pridejo z določenim ciljem-, kot je nakup določene rastline, zastirke, gnojila, zemlje za lončnice, vrtnarskega orodja ali vrtnih okrasnih predmetov.
Na vrtnarski trg v ZDA močno vplivajo tudi veliki trgovci na drobno z opremo za dom, kot sta The Home Depot in Lowe's. Oba velikana industrije imata obsežne namenske razdelke zapotrebščine za trato in vrt.
Posledično so ameriški potrošniki na splošno bolj navajeni nakupovalne izkušnje, za katero so značilne naslednje značilnosti:
· Obsežne razstave živih rastlin na prostem
· Promocijske akcije, prilagojene sezonskim rastlinam
· Nakupovalni model, osredotočen na DIY projekte
· Velika-razpoložljivost vrtnarskih potrebščin
· Učinkovit, priročen in časovno-občutljiv postopek nakupa
Gledano skozi objektiv splošnih tržnih trendov, ameriški trg na splošno daje prednost "učinkovitosti" pred "prostim časom".

3. Mešanica izdelkov: vrtni centri v Združenem kraljestvu dajejo večji poudarek blagu za življenjski slog
Druga velika razlika med vrtnimi centri v Združenem kraljestvu in ZDA je njihova "mešanica izdelkov". Glede na mednarodne raziskave vrtnarske maloprodaje rastline predstavljajo bistveno manjši delež skupne prodaje v vrtnih centrih Združenega kraljestva v primerjavi s tistimi v številnih drugih državah. To je zato, ker vrtni centri v Združenem kraljestvu običajno zalagajo in prodajajo tudi naslednje izdelke:
· Domači dekor
· Kuhinjska posoda
· Oblačila
· Sveče in darila
· Pohištvo
· Gurmanske specialitete
· Potrebščine za hišne ljubljenčke
· Sezonski okraski

Vrtni centri v Združenem kraljestvu na splošno sprejmejo hibridni poslovni model, ki služi kot mešanica trgovin z življenjskim slogom, kavarn in drevesnic.
V nasprotju s tem se vrtni centri v ZDA običajno bolj osredotočajo na ključne vrtnarske kategorije, kot so:
· Žive rastline
· Zemlja in kompost
· Gnojila
· Oprema za namakanje vrta
· Vrtno orodje
· Materiali za urejanje krajine

To razlikovanje povzroča zelo različna nakupovalna vedenja potrošnikov. Potrošniki v Združenem kraljestvu dajejo prednost nakupovalni izkušnji,-ki je usmerjena v brskanje in življenjski slog-, medtem ko potrošniki v ZDA običajno nakupujejo z že v mislih določenimi vrtnarskimi projekti.

4. Razlike v oblikovanju trgovin
V zadnjem desetletju je trg Združenega kraljestva veliko vlagal v razvoj sodobnih "destinacijskih vrtnih centrov". Strokovnjaki iz panoge ugotavljajo, da dajejo operaterji v Združenem kraljestvu prednost ustvarjanju velikih,-prodajnih prostorov, ki temeljijo na izkušnjah in združujejo restavracije in prostore za prosti čas.
Nasprotno pa je vrtna maloprodajna pokrajina v Združenih državah običajno bolj razdrobljena. Ameriški vrtni centri dajejo večji poudarek naslednjim vidikom:
· Prostorna parkirna mesta
· Veliko prostora za shranjevanje inventarja na prostem
· Prodaja sezonskega-blagovnega blaga z visokim prometom
· Izboljšana transakcijska učinkovitost
Medtem ko so potrošniki v Združenem kraljestvu pogosto pripravljeni prevoziti veliko razdaljo, da bi uživali v vrhunskem preživljanju prostega časa, dajejo potrošniki v ZDA prednost dostopnosti trgovin in udobju nakupovanja.

5. Posledice razlik med vrtnimi centri Združenega kraljestva in ZDA zaMednarodni dobavitelji
Za dobavitelje, ki želijo vstopiti na oba trga hkrati, je razumevanje teh razlik na maloprodajni ravni ključnega pomena.
Izdelek, ki doseže uspeh na ameriškem trgu-morda zaradi svoje mešanice praktičnosti in cenovne dostopnosti-morda zahteva precej drugačno zasnovo embalaže in strategijo blagovne znamke, da se uveljavi na trgu Združenega kraljestva, kjer je poudarek bolj na življenjskih izkušnjah.
To je še posebej pomembno za dobavitelje izdelkov za vrtnarjenje, namenjene razvoju naslednjih izdelkov:
· Kompleti za notranje vrtnarjenje
· Izdelki za vrtnarjenje primerni za obdarovanje
· Okolju-prijazni vrtni pripomočki
· Sezonski okrasni predmeti
· Oblikovanje embalaže, osredotočeno na izkušnje življenjskega sloga

Zaključek
Čeprav imata vrtnarski industriji v Združenem kraljestvu in ZDA skupno strast do vrtnarjenja, se njuni maloprodajni kulturi presenetljivo razlikujeta.
Vrtni centri v Združenem kraljestvu delujejo bolj kot destinacije, ki združujejo izkušnje življenjskega sloga z restavracijami za prosti čas, medtem ko njihovi primerki v ZDA dajejo večji poudarek uporabnosti izdelkov, priročnosti pri transakcijah in zahtevam velikega-vrtnarjenja.
Nobeden od teh modelov ni sam po sebi boljši od drugega; preprosto odražajo različna pričakovanja različnih skupin potrošnikov in njihove edinstvene maloprodajne tradicije.
Za globalne blagovne znamke, trgovce na drobno in dobavitelje se bo globoko razumevanje teh razlik izkazalo za neprecenljivo pri oblikovanju bolj informiranih strategij glede razvoja izdelkov, oblikovanja embalaže in tržnega pozicioniranja.